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FWB发展简史:极简原则,渐进式去中心化
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7 B, g9 ]9 ~3 M如果你在 Web3 待了一阵子,对 Friends with Benefits( FWB ) 应该很耳熟,2021 年 9 月,a16z 等以 1 亿美金估值投资 FWB,这个加密文化俱乐部现在依旧是 web3 社区的明星。当我们聊到创意工作者、虚实社交、Z 世代、数字城市,都不大可能绕过这个 OG。9 Y- E. v* j9 N; d9 t$ F/ F$ b m
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如果你是第一次听说这个名叫「炮友」的神秘组织:FWB 是一个采用严格审核制的社交俱乐部,必须申请通过并持有 Token 才能加入。「里面充满了引领 Web3 转型的艺术家、思想家和创造者,在加密和文化碰撞的风眼,利用 web3 工具来建立社区和培养文化和创意,探索世界的下一个版本。」
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因为申请和 Token 门槛,FWB 始终有些神秘,也不免猜疑:精英?自嗨?虚名?加上本就扑朔迷离的 web3 大滤镜,大众更是看不明白了。% D7 P) v+ L4 s; U. J4 O
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都说厉害,厉害在哪儿啊?(只是名字取得好吗)(别和我扯 vibe)
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百闻不如一见,这个系列争取完整呈现 FWB 的前世今生和未来,包括截至 2022 年 5 月 17 日的几乎所有 FWB 相关链接,方便按需跳转详读,希望对各类人群都有参考价值。+ O7 d2 I* ]' j3 N
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声明:本文材料部分均由 Friends with Benefits 发布在公开及半公开媒体上的信息、访谈编录而成,不涉及内部机密或成员隐私,评述部分为个人主观看法,不代表官方立场。1 N7 J4 t8 s/ s1 V+ u! a4 q
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From BrandGuidelines J* V8 W" e/ ^) O
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FWB 被认为是第一个 Social DAO,第一次开创性地在 discord 使用 collab.land,第一次在治理中引入 Season 季度制,第一套线下 Token 门禁系统,第一次以 vibe 之名登上纽约时报,第一套去中心化社交身份系统,极大程度上塑造了人们对文化类 DAO 的初始想象,是真正的创世玩家。
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起源
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FWB 始于一个人,Trevor McFedries。
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出生于 1985 年,加州小伙年少有为。19 岁开始做 DJ,随后签公司发专辑,进入 Billboard 前十,被 Paper Magazine 授予「人民选择奖最佳 DJ」,曾在 Lollapalooza 和 Coachella 音乐节演出,与 Chris Brown,Kesha,Katy Perry 等同台。* `& ~5 N# D5 v; b
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那是互联网吞噬音乐产业的头几年,Trevor 在此之前正是个程序员,22 岁的他已经出入主管办公室共商行业未来。2010 年,Trevor 成为 Spotify 的早期员工,担任重要的媒体-技术纽带,从那时起他就做了各种交叉融合的实验,用软件思维来运营艺人。6 R% }2 {6 T; p: S) r$ M p
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! K- O# V9 u+ j! k6 D- y4 L在音乐以外,Trevor 还做科技创业,曾在 Bad Robot 担任驻场企业家,在 2016 年创办Brud并担任 CEO(已被Dapper Labs收购)。Brud 是家「跨媒体公司「,「创造社区共有的媒体,集体构建世界「,旨在故事驱动的数字媒体中创造虚拟角色,制作了现象级的 ins 虚拟模特Lil Miquela。
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4 E4 b/ @6 [8 l, T1 w% J( rMiquela在 Instagram坐拥 300 万粉丝,2020 年即在 SuperRare 上发行了 NFT,展示在Mirror 官方指南中。
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+ B* L8 F5 d! oTrevor 始终站在创意媒体和数字技术交界处,又拥有多年建设社区的经验,向来擅长以跨学科的思维做社会模型实验,2021 年他和老朋友 Jesse Walden 聊天时谈到现在的「Forever 21 经济」——创意工作者得不到公平回报,而垃圾内容在互相抄的平台中堆积如山。
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他们提出一个关于「创作者经济」的假想:
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. [) g1 v8 O8 b0 P5 a现在大家争着在 Substacks, OnlyFans 和 Patreons 这样固定的池子里发表付费内容,有没有更好的解决办法,让整个价值回归路径最短?以集体主义的方式共建一个可以增值的空间?毕竟,社交网络的真实价值来自于人们在上面创作的内容,如果让这些真正创造价值的人也拥有整个系统呢?
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——来自Consensys 的采访
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2013 年就进入加密世界的他敏锐察觉到,将点连成线的技术已经出现,通过 Token 共同拥有社群,也许能从本质上完成创收一体化。) D. T1 L8 O& t- A
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2020 年 9 月,他在 Roll 上发行 Token $FWB,采用 collab.land 验证钱包,创建了 FWB discord 服务器,着手解答这个问题。. Q4 Y& \% A `6 f- _
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阅读 FWB 的社区宣言:我们最爱的技术和文化社区的交汇点。
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来自 FWB 官网) r& f' D& D9 u! q* d
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2 b" I8 i) `1 Q9 {- M$ l" ?这不正是 Trevor 本人的基因?很多人在谈论 DAO 的时候常常避嫌般绕开「创始人」,但 DAO 不是一种意识形态,使命绝非无中生有,会说就多说两句挺好的。- K( e9 w% X' p+ W7 M6 y! B9 N
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( B# m1 t+ F$ t! w& S* T发展9 P6 P3 ^9 S. d# A
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8 m$ Y, c1 U5 }: P) y最初是场小范围的社交实验,启动简单:Trevor 送出一些 Token 招来各行各业的厉害朋友,与音乐人研究制作和版权,请 collab.land 的工程师来升级插件,请行业大佬来教投资,通过 SourceCred 分发报酬。
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- z: {% B1 y4 K* D不少朋友是第一次使用加密钱包,但在舒适信任的环境中,大家都十分热情地研究如何赋值。从最初活跃的交易教学和音乐制作,裂变出百八十个兴趣组,口口相传席卷全球。迅速跃升为商业明星,2021 年 2 月,FWB 完全稀释后的估值约 1.4 亿美元,入会门槛高达一万美元。% `6 j: y: s5 p- i& y, A
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9 b5 P% [. _5 z u事情并非一帆风顺,2021 年 3 月 14 日,Roll 平台遭到黑客攻击,包括 FWB 在内的社交 Token 损失惨重,Token 价一日暴跌 98%。6 R2 t# t$ v1 v+ g; _
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3 月 18 日,FWB 推出 100 万枚新 Token $FWB pro 替代 FWB classic,重整财库。Token 价跌了,活力未损,等候名单里已经积压了 3000 多人。在开启第二季时,核心团队宣布开始申请制,只有委员会审核通过才能解锁所有频道。
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8 Q% t, C2 Y% L, ? V这是出现部门分化的开始——是的,起初并没有精心策划治理结构,而是随着社区具体需求自然演化。以下是 AlexZhang 在第三季对DAO 出现和演化做出的初步解说:
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· FWB 是由一位有远见并开始邀请亲密朋友参加 Discord 的核心煽动者创建的。
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- b$ C2 j, Y0 _* ~2 s2 |4 o+ H+ z# g9 f% H/ d- G; D' K6 X
· 随着朋友带来更多的朋友,某些贡献者开始站出来扮演领导角色以促进建设。 0 |+ o! }% z% h t; W4 r( I
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· 这些贡献者成为员工的第一层,受到责任、地位和 Token 授予的激励。 " ]0 F3 G3 p4 N% S
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9 s- b m! a- W" R· 该小组逐渐过渡到 DAO 来管理社区金库。
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6 E; K9 M5 @- q8 T! V8 t( g, }* _9 D& H+ e
8 k/ I1 g: r; X; K$ J
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) r1 |% b% d8 c+ e1 E4 H' Y; M' p从左至右:Season2,Season3,Season5,现在! q- q7 s) n! k. u( `" z$ p; U9 u
# c' H/ L [$ c+ J8 }. z* \" z8 C! a
6 ^7 h: o- y7 M' D& e# R; P图为各时期的团队结构,最初的混沌到现在精细的分工,是如何逐步发生的呢?我们以季度为单位,看看每个阶段的治理重点和高光时刻。) l3 B3 u7 e& H! S. N
1 D) s- a- M7 w8 u
0 B( B+ e. }& c5 }* v B6 r" \8 p# n0 S1 W2 H ]( `/ k3 @9 r4 R# L1 W
S2: Slow New Friends 慢速扩张# N+ E3 M, J& h& a. `1 X
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! ~# Y/ L# N: @) T$ t) t社区优先,现有成员体验优先,内在价值优先。开启严格的入会申请审核。
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1. 本季分化出两大委员会:负责入会事宜的 host committee,和专攻社区治理的 governance committee。
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* k! n2 K0 G2 Z7 E* Z5 q, D2. 财库多元化(Treasury Diversification)
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3 x0 G2 {$ L5 Q0 H- h5 X- s" [7 T7 n获得 70 万美元投资,将 70,000 美元 FWB 换成来自 Divergence、Variant、Collab+Currency、Nascent、Polychain、The LAO、MetaCartel Ventures 和 Galaxy Interactive 的价值 70 万美元的捐款。, s' J d1 x I( \' ~% y
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将 7900 美元 FWB 换成 4380 美元 WHALE - 进一步协调两个领先的社交 Token 社区,努力发展该行业并支持正和游戏。. [0 r9 O r: Q3 P. x- e
3 I/ U6 h' f% F% U- {# r7 p; v {1 w. x, Z
% p; X& J8 A" K- l( @- o3. 调用基金,聘请社区里的行业专家来搞建设。 e/ N* u7 o! K7 g
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4. 着力开发去中心化的策展平台FWB Gallery,涵盖策划、孵化、盈利的 NFT 画廊。
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5. 启动 Member Directory 项目(就是后来的会员名录 Bio)。
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7 a" l% y4 }) y1 B) x x. }+ R7 N$ W
6. 在BTC Miami举行了第一次官方线下 IRL 聚会!. d9 \5 j- d. _# g% m
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$ _: y. a: r1 O- F2 O9 XS3: Creative Cooperation 创意合作5 ^, r% Z# b9 m8 r- S$ R/ `
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! H" x! V! D6 ]# g! c8 H走向线下,重视产品,形成数字城市。% L( b/ Y. F8 S' G7 J, C% V5 L
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本季最初计划分化为四个团队:会籍 Membership、产品 Product、媒体 Editorial、财库 Treasury,实际结果更精细些,社区贡献率提升了 7 倍:
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3 i$ h+ b3 h8 \6 t ?$ E9 e: A( Y# E. \0 s; B
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来自 2021 年 9 月 30 日 Mirror g- x: x( I2 {+ f9 O- l4 o
% d0 K/ N- R% ~, F" C; K. n
; e C) j+ ]& }+ f5 `# `1. 落地一批社区产品: 用于线下验证加密钱包的门禁系统Gatekeeper,社区动态实时看板FWB pulse,画廊FWB Gallery,自家媒体编辑平台 WIP(Works In Progress)。
1 K, } }/ ?! f4 f# s' \9 [9 u. K
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2. 举办首届黑客松 Y7 p' }/ s% V7 L, H* |* e
5 v. l: M, {( O1 b0 S
, p0 L/ O+ E( a3 g1 i; D ^) u: b
7 p7 A/ p$ I* a+ ^; B5 S3. 接受了三家知名媒体的采访:RA,Consensys,Defiant。 / g- ?8 O; J5 P. ^7 p/ ~
7 y, D* Z+ a9 R8 L! D- l% k. x O2 }3 T% U/ @% b# E
A! s8 \0 E Z. e% S4. 在巴黎和纽约与ETHCC,Art Basel 举办官方派对,GateKeeper面世。
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8 s- e' H. Z9 t# m0 ?! F* F) L6 c T4 I
S4: Locally Grown 根植地方
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1 l q# a0 N9 g- j深入线下,降低门槛,成立 SubDAO: U9 L9 [1 K2 p9 D; X% p- K8 `
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4 c; S: O& ?2 V6 D4 B/ L# w! P1.a16z 为首的几家机构投资 1000 万美元,《在一个社区优先的世界筹款》,投票通过
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# r) ]6 @) V2 f2. 开通了 local 会员,门槛降低为 5 $FWB(全球会员为 75 $FWB),可以参加所有城市的 discord 频道和线下活动
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: g8 w: E+ P( F; E, C' ~" _9 s
" M3 k9 i d5 E& y/ e3. 分化出城市 SubDAO:纽约、伦敦、洛杉矶。以相对独立的方式开展当地活动和根据城市进行布局,拥有当地的市政厅,数字城邦的第一批 " ]! d( I* d) V+ N- t" Z
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4. 开设奖学金项目,拨出价值 18,000 美元 FWB Token,分发给创意人员,这里查看进行情况。 ( s+ L9 D4 i$ f2 _
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5.FWB NFT DAO立项,拨款 25 万 USDC 用于建设 NFT DAO,目标是半年到一年后脱离 FWB DAO 相对独立地运作,拥有自己的 Token 和激励机制。
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Season5:Social Spaces 全套社交空间% _6 y ?* V' R( I" A+ l
4 j, D- T0 Z1 z! r% `4 Y; Q
" k" x3 z- \. |& \% q1 e专注产品,增加城市试点,商业初体验" z% _: \+ F( X/ G) E
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& y! r8 y* k9 F4 @5 g3 O2 d |6 _' U% o7 q- i% N
* y, f4 q) h0 ?这布局是行业理想没错吧?
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* v5 R& k$ w. C1 y* Y5 Y
" B% h$ F& X5 n* k1.Event Key和渐进式去中心化的「顶级 vibe 手册」:除了三个 SubDAO,各个城市的会员也蠢蠢欲动,但是为了避免空洞、偏离的活动,发放 10 个城市活动试点 Event Key,提供指导(有一套类似 SOP 的大文档)和资金支持,目的是为了探索更稳健的城市扩张方式,而不破坏核心价值。
0 ]" b4 F5 A% D f3 `0 s
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5 y$ ]( T2 q3 D2. 传说中的成员花名册FWB Bio,在这一季终于完成 beta 版,正在内测。这是目前 web3 文化领域第一套去中心化身份系统案例。 ( I/ N: ]. A% C1 ~& K
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3. 推出自己的潮牌周边,和轩尼诗、锐步谈妥了商业合作,准备「买下」知名中餐馆 Hop Louie(还在商讨中)。; E2 R* h1 n. O
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9 {1 Q; j1 c) d) T/ ?. L" FSeason6: Collective Growth 集体成长, w0 }! y- S( g+ I' s' B- C9 F% S
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7 @/ s J% v2 y) u) l, g会员维护," F+ \! v. r. l+ q8 L$ @, z: h
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1.4 月召开社区治理大会 2.0,并且集中讨论了投票机制(不便分享) , T3 L5 u$ y3 f! z- T- o" p
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2.Discord 大扫除,将工作流进一步公开,增加新人引导的职位,全方位降低参与贡献的难度。(亲测!特!别!好!懂!)
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3. 开启「车库」资助计划,每季一个主题,成员可以申请高达 1 万美元的实验项目基金,Token 持有者均可投票,Garage 也会以应用程序的形式在未来几周内推出。 4 C/ a9 d3 h" n, \% n# m
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# w0 N/ k! h) T4. 成为Opensea 首个官方合作对象,获得 25w 美元策展赞助和 3 天首页策划权 $ a; ^8 ]/ c/ T. N6 ?& ?5 T7 ?" ]' i
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5.8 月FWB FEST,全球大聚会,早鸟票五小时售罄 . q X1 x& j8 a/ W4 p
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( ]8 q- X j4 ^$ }' u" M6. 将与锐步、轩尼诗的商业合作落地,打磨出一套以创意者社区身份参与商业合作的模型:, S# H' S# o C [9 v' q. L
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7 b P' V- A& ]" z6 q5 h2 Y$ B- e+ f! E6 U
$ p$ D! h: U. g! _9 D% h+ ]2 p4 |来自 Town Hall 视频资料4 x) f, V6 \! E6 W S
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极简路线
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在未知航线上,重要的不是能做什么,而是不做什么。$ \. d% ]/ A9 K
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FWB 的发展说快也不快,单个产品和治理结构拎出来,其他专业团队分分钟给你肝(抄)出来,但是人家又的确一直保持了行业最快、最前沿、最高质量的创新水平和用户体验。要这样长期、稳健地进行目标选择与资源分配,共识必须短小精悍。社区宣言说得非常明了:& A8 N, Y4 L+ g$ }' {' I; N1 u
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! Y. e7 r- U5 ^1 u5 t创作者的权利,科技工具的运用,Token 准入的实验。# @/ {: l' K8 e0 C( F$ t9 d6 }& [
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简洁的目标可以大大大地提高信噪比。为了更直观地理解共识如何帮助 DAO 排除噪音,不妨来假想举例,这一年多以来 FWB 本可以做但没做的事:
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不做 Web3 系统教学
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0 ]/ S$ e; w% k3 T6 A) Z' q/ x/ D非常非常多的 DAO 在做这件事情,甚至有了股 Web3=跨学科学习的味道。
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殊不知对于创作者(尤其是艺术家),一味学习很可能是一种「懒惰」和拖延,逃避了真正滋养的创造,一个人压根没必要知道「所有事情」再去做事情。全面学习并非每个人的刚需。
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2 O: |9 j; J5 W9 g1 w教学是好的,但既不能刺激成员创作,又没有借此招新的需要,网上还有大把现成的专业资源。重点是,如果这真的是社区成员的需求,那早就做起来了。没做说明不需要。. c8 n0 b7 v( t9 d# i8 j% |# @
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. J( l, P# w1 K% W. ]3 A5 F& q
) }: A3 L% k U0 E7 F3 g不做 Twitter 交际花7 m" Z( j5 C- P& M, G5 ~# U
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8 x. G) k0 B/ V4 w; q3 T L6 F0 BFWB 产品负责人 Mike Bodge 直言:「是的,我们不在 Twitter 上逛,好像什么事儿都得搞得人尽皆知似的。我们做的是更小而美的社区,所以社区一直是第一位的。」
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——Zora Zine 访谈
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2 T0 S: {6 U5 U% r
8 t7 U5 @( ^+ O# g1 O
" x+ \9 H) v: f# z* Y% ?在媒体方面,FWB 做的是精品长文平台WIP,和紧跟社区内部动态的Newsletter「太长不看」,一个是质量,一个是实用度。
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- C% u% U) ]* D) d- e6 F8 ]3 l/ c
$ l, u n( a2 w
web3 仿佛默认运营 twitter 很重要。但发 Twitter 实际上并不能直接改善社区体验,也不是技术创新,更和 Token 准入的社区背道而驰,所以排不上号,大多数都在社区内部完成。(可能是暂时真的不缺钱吧…)
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% \5 N5 v" o3 R* R7 R: w不快不大
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# k6 q, g6 ~% A0 M& x8 ]6 q3 h7 \刚才说的是不算快,措辞温柔了,来看看慢的地方有多慢:' r8 W2 G0 u- d7 o% L
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商业尝试了 6 个月,现在才刚和两家传统品牌谈下合作。成员目录是一年前 Season2 就提出来的,现在刚开始内测。一直挂嘴上的 IRL 线下数字城邦到现在也就三个城市,Event Key 开放到现在也四个多月了。NFT DAO 要等一年。时间都去哪儿了?
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做了些看起来没啥技术含量也完全不挣钱的产品:线下门禁 Gatekeeper 技术上不难吧,Discourse 换成 Upvote,SourceCred 换成 OurCred…7 G3 S5 C* z2 H* a: `) x6 ?
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. H' [ @0 J6 }1 A9 T办了些虚头巴脑的活动:一起买咖啡,一起蹦迪,一起写迈阿密哪里好逛…" C2 ]" G- \1 m$ t/ z# k
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7 R& ]6 @5 U7 D0 w9 p但是再回看三个要点(创作者、科技工具、Token 实验),操之过急的商业会伤害还在襁褓中的新创作者经济,工具是为了加强社区连接而不是用来上新闻头条,随意的活动会稀释 Token 和社区质量。虽然做大做快是很拉风的,但是这不符合核心价值观。于是,拖就拖了,鸽就鸽了。(Again,钱够烧什么都好说…)5 ]4 y: G* k N' l. n8 ?
# z: j/ g6 k, Z% L) _
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5 ?, X& v9 o. U6 A. U% X
不平均主义 r& U0 T' X) s
- ^( K1 \, @5 j1 S+ P, p" G3 V
% q- t2 v4 A' E A: A, G看到一条很棒的 Twitter thread:" H+ g" U: m- J, ?8 k
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去中心化不是无组织的混乱,一个 DAO 有一丝中心化结构不代表它就不 DAO 了,这太意识形态了。% i c7 Q4 A1 ?* ~6 e& Q) K! t
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# R" ~# z9 f6 z我们已经看到了,在最初,FWB DAO 是专指管理 Treasury 的一层结构,而从第二季开启申请制开始,FWB 就和平均主义、人人都可参与划清了界限。在总结FWB 的发展历程文章中,Alex 这样定义 FWB 的决策模型和性质:
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9 y8 W- t& \; }4 \在 Web 3 中,虽然所有权是分散的,但最佳决策却不是。
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: k: ^2 E0 S: D3 P# jWeb 3 治理模型的成功似乎并不在于一千个人做出一千个决策,而是一千个人选出一小群领导者为他们做出决策,并通过使用、分发和反馈来支持这些领导者。
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目前,FWB 介于数字合作社、Web 3 初创团队和最适合作为代议制民主国家运行的互联网城市之间。9 {6 ?* K) C: M8 I7 ~, @
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——Alexander Zhang& v5 W3 Q U- J/ i
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一个社区发展是要满足自己的诉求,FWB 的一个重要实验命题:**通过 Token 准入,社区可以质量与规模兼得。**如果盲目追求所有层面的去中心化会伤害到「质量」,那建立起来的「数字城邦」再大,又何以为城邦呢?! [7 @: H/ O$ g2 k
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创作者的权利,科技工具的运用,Token 准入的实验。这简单的三个原则,让 FWB 有清晰的布局和远景,又能灵活面对即时出现的会员需求。从这个角度来理解它的发展历程,就能看见共识简洁的价值了。* ]/ T& Y7 e! L# [0 u: q6 R
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当然,不是所有人都认同这种做法,这种做法也不一定会成功,凡事儿都好商量嘛,如果你对此有想法,可以再详细一些看文中的链接原文。了解更多 FWB 的前世今生。
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