标题: 百度本垒打 [打印本页] 作者: 阳之城 时间: 2011-9-13 11:34 标题: 百度本垒打 号称专注做搜索的百度创始人李彦宏，一直密集跟投做资本游戏。但百度眼下的布局实在看不出多么出色。李彦宏“跟投”目的何在? . T S/ _( q$ X& c$ D- { 1 b! @1 T5 o; t( v 李彦宏投资“跟风” 9 _$ P1 N, u! ]9 T- A. U, @ 1 n& _4 z) F4 n 百度已在垂直领域投资多时，涉资几十亿元人民币。但与“阿里系”和“腾讯系”相比，“百度系”企业跑得不快，许多甚至都在行业前三之外。 6 n- p, ~9 Y$ c# j! ]' W5 a+ N7 L
, X. W d. _2 _7 B 一年多来，它的资本动作密集。2010年初，百度投资组建网络视频公司奇艺，并引入普罗维登斯5000万美元;同年10月，联手日本乐天推出“乐酷天”在线商城;去年底，百度、达芙妮、启明创投建电商网耀点100;投资装修家居电商齐家网;今年3月，投资房产信息服务商安居客;耗资310万成为莱富特佰第二大股东;6月，3.06亿美元投资旅游垂直搜索“去哪儿网”。 + Z& j/ W( }4 x& E g% {: k& E- ~# ^- D& g( Q) D% t
此外，百度董事会主席兼CEO李彦宏个人还投资了京东商城。 * ~' ^& r! H7 ~ a! y; O
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但这些投资目前带给百度的利益还很有限，部分前景甚至不明。目前百度投资的安居客、去哪儿和奇艺发展势头最好，细分领域排名靠前，且主业与百度擅长的搜索结合较紧。但乐酷天、耀点100和齐家网等电商类公司，没有多少生气，尽管它们带给百度的收入环比增幅已达三位数。 4 M) K6 V: }5 G4 k1 b% h% n, P ( _5 Q+ Q/ }. _ 天朝电子商务研究中心监测数据显示，截至今年6月，天朝B2C网络购物市场上，淘宝商城、京东商城、苏宁易购分别以46.83%、17.48%、2.87%的份额位居前三，百度投资的两家电商企业耀点100与乐酷天只能被归在10名开外，整体市占率几乎可以忽略不计。 * |8 M% D7 l K3 c& v # q. L' g3 D- I S! b" Y+ o# P 投中集团首席分析师李玮栋对《第一财经日报》记者表示，百度投资偏向锦上添花，而非雪中送炭，难以真正提升投资对象的市场地位，壮大后者规模。 9 `5 Q' \ j- J6 J; a. a6 G/ W
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李彦宏似乎承认这一观点。前不久接受媒体采访时，他表示，百度电商领域的投资策略主要是“跟投”。 ! G& E; T3 {1 {- B# _2 {2 r! ^3 H6 M/ z8 @% {, O
“通常我们要求电子商务网站把我们投的钱，再以广告费的形式投入到百度上来。我们本身并不指望从电子商务公司挣钱，希望电子商务公司利用好的推广平台，将自己做大。”他说。 ( S3 g) e5 Y7 X
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腾讯做法则要干脆。马化腾计划让好乐买独家运营腾讯电子商务平台。目前，后者已开始启动IPO计划。 1 A; W. Y6 B' M
& e, o" S% Q( H3 |. I4 E 跟投在于培育客户 ! n+ R# s5 o. ?+ C! g8 K7 g3 S/ l + w8 S6 O0 l* i0 b L+ b3 Y 李彦宏投资策略似乎跟他创业理念相背。过去多年，他一直强调做事认准就去做，不跟风，不动摇。而眼下百度的投资似乎需要谨慎评估。 + [& y4 z5 O. _ G- q3 d. w
0 \) U8 o, z0 R: J6 d+ c4 w 事实上，内部已有些心态矛盾。今年6月，百度将3.06亿美元投向“去哪儿网”后，百度企业发展部总经理汤和松收到一封邮件。 9 @! v1 W0 ?/ ?3 |; K1 }
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“这位内部同事邮件的上联是：去哪儿，下联是：为什么，横批是：讲清楚。”汤和松说。 $ s! n1 [+ ]( { [) F
7 B# e! B2 D- A 显然隐含着对投资方向的质疑。 0 f1 [3 O. K' |( Z4 h
* @" e2 _9 {# d3 v 李玮栋认为，从众多投资项目看，百度目前的扩张路径是，通过流量和资金，扶持互联网业未来有较大发展潜力的内容与服务，以保证用户的搜索体验。 4 W8 _+ R" q; a& N3 B1 c; b% Y n, f+ Z/ R) B- B& Q
“互联网近年来最明显的发展趋势就是‘去中心化’、垂直化和客户端，单一门户或网络入口越来难以满足用户需求。”李玮栋说。 9 U0 Z/ |7 Q, O! B* c - f% k7 W& V3 w0 m1 b! t 这可能是李彦宏的布局动向。今年4月，他强调眼下是应用为王时代，操作系统开始边缘化，浏览器与门户效应开始淡化，搜索引擎企业也要适应应用趋势。 & X( y' r1 I! e- u( H* A $ C1 M( X) q. q2 j “去中心化”投资，如没有边界，不排除李彦宏某日会正面撞到马云、马化腾，最终弱化百度核心竞争力。 % f, n5 z8 v% D. q+ C- u0 h- F
& G* B( }2 \1 y+ I2 F 李彦宏应该不会盲目到走出搜索引擎的核心边界。他最新的表态显示出，跟投策略可能更多在于培育客户。他说，百度是天朝电商业发展的最大受益者，主流B2C网站全部都是百度大客户，而百度也是电商企业获得新用户的主要渠道。$ A& q3 K4 M$ ~; H
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